從今年8月份開(kāi)始，阿里巴巴集團（Alibaba Group）逐步更換全新的品牌LOGO，目前其官方網(wǎng)站以及部分國內外社交媒體平臺的頭像均已經(jīng)更新。
這是該公司23年來(lái)，首次更新「a」字人臉LOGO。讓我們來(lái)看看都有哪些新變化。
阿里巴巴新LOGO（新的沒(méi)有發(fā)現中英文組合的版本）
一直以來(lái)，其小寫(xiě)a字內部的側臉男性頭像輪廓以黑色的描邊呈現。
修改后去掉了黑色線(xiàn)條，調整面部造型，適當收縮字母「a」右側翹起的尾巴，然后將突出的兩個(gè)尖角以更平滑的圓角處理，使圖形更飽滿(mǎn)友好。
新舊圖標細節變化
和圖標一同使用至今的英文字標在這次更新中也略有變動(dòng)。這款字體并非阿里獨創(chuàng )，而是直接使用了廣受設計師青睞多重樣式字體 Univers 的特黑加長(cháng)款（Extra Black Extended）。
該字體由瑞士設計師 Adrian Frutiger 于1957年設計完成，它與 Helvetica 一起被稱(chēng)為「瑞士風(fēng)格」字體，被廣泛應用于包裝、印刷品和品牌形象標志中。
Univers 字體
調整后的字體與原始的Univers字形相差無(wú)幾，只是將字母「a」和「b」下部向外突出的尖角調整為直角并增加字間距。
雖然筆畫(huà)中的弧形裝飾讓字體更有個(gè)性，但在屏幕上呈現時(shí)，很難將其完美呈現，所以還不如直接去掉。
新舊英文字體
相比于微調的英文，中文部分的變化則非常明顯。「阿里巴巴」四個(gè)字的筆畫(huà)寬度縮減了將近一半，然后將字間距拉得更開(kāi)。
新中英文字體
除了整體「瘦身」，字體中的一些筆畫(huà)也有調整。例如所有漢字內部的拐角采用了與外部相同的圓角過(guò)渡，原來(lái)斜切的筆畫(huà)末端更改為圓弧造型。
新字體的確實(shí)更容易閱讀，但是個(gè)人覺(jué)得字間距拉得太大了，看上去沒(méi)有英文版舒服。
阿里巴巴新LOGO的四種組合
另外，阿里巴巴的品牌色也同步進(jìn)行了更新，原先比較純正的橙色變更為鮮艷醒目，熱烈奔放的橘紅色，賦予更強的視覺(jué)表現力。
新舊顏色
自1999年阿里巴巴創(chuàng )立以來(lái)，其形似@的橙色笑臉「a」字母圖標就沒(méi)有任何改變過(guò)。
該LOGO由阿里創(chuàng )始人之一的盛一飛設計。他絞盡腦汁設計了近百件方案，但始終沒(méi)能獲得滿(mǎn)意方案。后來(lái)他從耐克的對勾符號獲得靈感，以字母「a」和人臉為基礎圖形，并遵循「設計要以用戶(hù)為第一」的原則創(chuàng )作了我們現在看到這個(gè)LOGO。
2000年的阿里巴巴網(wǎng)站截圖
上圖為2000年初的阿里巴巴中文網(wǎng)站界面截圖，據了解，最初阿里巴巴的英文站和中文站網(wǎng)站界面也是由盛一飛負責設計的。
現在的阿里巴巴集團網(wǎng)站截圖
無(wú)論是圖標，字體還是顏色，所有的調整無(wú)疑是為了提升易讀性，滿(mǎn)足數字化傳播需求，是一次化繁為簡(jiǎn)的極致蛻變。
23年前，盛一飛在設計這個(gè)LOGO的時(shí)候肯定沒(méi)有考慮把它放在手機屏幕上會(huì )是什么效果。作為一家以數字技術(shù)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，它的LOGO也必須順應數字時(shí)代的新要求做出相應的調整與改變。
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