總部位于深圳的茶飲品牌「奈雪の茶」已于近日悄然將其品牌LOGO從「奈雪の茶」更改為「奈雪的茶」，「NAYUKI」也變成了拼音拼音字母「NAIXUE」。 對此奈雪方面回應稱(chēng)，奈雪的茶將于下個(gè)月迎來(lái)7周年慶，借此機會(huì )將在全國門(mén)店陸續更換新版LOGO。
調整后的LOGO同樣以品牌名和拼音字母為組合，LOGO的配色也沒(méi)有變化。稍有不同的是，新LOGO使用的字體筆畫(huà)纖細，字體的結構較之前粗宋體來(lái)說(shuō)更加清晰分明了。
有分析認為去「の」留「的」是為了去掉該品牌的「偽日系」屬性。以前靠奈雪兩個(gè)字蹭日本名以及の的符號標簽強化日本屬性，但隨著(zhù)近年國潮興起，日系標簽不再吃香，隨之而來(lái)的隱憂(yōu)不斷，一旦陷入輿論將無(wú)限放大品牌負面效益，因此品牌們也開(kāi)始「去日化」動(dòng)作以迎合市場(chǎng)需求。
奈雪創(chuàng )始人彭心公開(kāi)表示，奈雪的茶希望能夠做一個(gè)走向世界的茶飲連鎖品牌，接下來(lái)要持續堅持「國潮化」，持續探索地方特色和地域文化產(chǎn)品。 近年來(lái)，去「偽日系」的品牌不止「奈雪的茶」一家。從2020年起，無(wú)糖飲料品牌元氣森林將品牌名稱(chēng)中的「気」字更改為「氣」。
去年9月9日，南京茶飲品牌「伏見(jiàn)桃山」宣布更名為「伏小桃」。改名的原因是被消費者質(zhì)疑其名稱(chēng)與日本明治天皇陵墓的名稱(chēng)（伏見(jiàn)桃山陵 ）相似。有人指出，伏見(jiàn)桃山名稱(chēng)受爭議的根本性原因，不是撞名日本天皇陵墓，而是「一個(gè)南京的奶茶品牌，取了日本地區的名字。」
另外，就在今年月份，國內大型零售品牌「名創(chuàng )優(yōu)品」在外網(wǎng)將其一款穿著(zhù)旗袍的盲盒娃娃翻譯為「日本藝伎」（Geisha）而引發(fā)關(guān)注，隨后該品牌道歉并表示將進(jìn)行更徹底的「去日化」整改。
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