熊貓外賣(mài)（HungryPanda）成立于2017年，致力于推動(dòng)海外華人餐飲行業(yè)的數字化進(jìn)程，為海外華人群體提供便捷的線(xiàn)上點(diǎn)餐服務(wù)。目前，熊貓外賣(mài)在新西蘭、法國、英國、美國、澳洲、意大利、加拿大、日本和韓國提供服務(wù)。
2月20日，熊貓外賣(mài)宣布品牌形象升級，從戰略規劃、服務(wù)升級、視覺(jué)煥新、IP創(chuàng )意、傳播策略等維度全方位對品牌進(jìn)行重塑。其中，最為顯著(zhù)的變化就是配色的調整，并由藍白配色調整為黃黑兩色。
應用程序圖標
關(guān)于顏色的變化，熊貓外賣(mài)創(chuàng )始人兼 CEO 劉科路認為顏色的重新選擇對公司來(lái)說(shuō)非常重要。熊貓外賣(mài)咨詢(xún)了多位專(zhuān)家，對交通工具最顯眼的安全色進(jìn)行了詳細研究。結果顯示黃色是最突出的顏色，尤其是在晚上。
「因為我們是一個(gè)依賴(lài)騎手及時(shí)完成和交付訂單的配送平臺，所以我們騎手的安全至關(guān)重要。另外，黃色同樣也代表著(zhù)積極和熱情，我們也希望傳達給用戶(hù)這樣的服務(wù)理念。」劉科路補充道。
竹子是熊貓外賣(mài)新品牌設計的另一個(gè)元素，具有更深的含義。中國是世界竹類(lèi)植物的起源和分布中心之一，是世界上竹資源最豐富的國家，也是世界上認識和利用竹子最早的國家。竹在中華民族歷史上一直扮演著(zhù)獨特而重要的角色，它深深地影響著(zhù)人們的生產(chǎn)和生活。
熊貓外賣(mài)公共事務(wù)總監 Kitty Lu 說(shuō)：「我們的平臺以中國珍貴的大熊貓命名，使用竹子這一熊貓更愛(ài)吃的東西作為品牌元素也更加貼切。同時(shí)，竹子被賦予了節節高升的寓意，我們不但希望自己的業(yè)務(wù)可以不斷提升，也希望在我們的努力下，可以幫助海外中餐節節高，期待著(zhù)中餐更快的實(shí)現海外餐飲的擴展。」
此次形象升級中，熊貓外賣(mài)還推出了新的熊貓IP形象「HAPII」。它將成為熊貓外賣(mài)與用戶(hù)情感溝通的橋梁，并用他極具親和力的形象，用心詮釋熊貓外賣(mài)「滿(mǎn)足你的中國胃」的服務(wù)理念。
有網(wǎng)友表示，雖然該品牌主要的受眾不在中國，但無(wú)論是換掉的藍色還是新推出的亮黃色，很難不讓人聯(lián)想起國內主流外賣(mài)平臺餓了么和美團。
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