捷豹路虎（Jaguar Land Rover）是一家總部位于英國考文垂懷特利的跨國汽車(chē)公司，為印度塔塔汽車(chē)的全資子公司，負責設計、開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)路虎與捷豹汽車(chē)。
作為其向品牌之家組織轉型的一部分，捷豹路虎于6月2日公布了其全新的企業(yè)形象標志。新的品牌標志旨在消除歧義（捷豹和路虎兩個(gè)品牌的模糊性），突顯捷豹路虎旗下四個(gè)品牌的獨特 DNA，并加速實(shí)現公司成為現代奢侈品的驕傲創(chuàng )造者的愿景。
新標志僅以JLR三個(gè)字母設計，J字母向下突出，增加優(yōu)雅感。R字母簡(jiǎn)化掉右側的豎線(xiàn)，緊緊依靠在L的懷里。新的 JLR 標志具備優(yōu)雅、前衛、現代和看向未來(lái)的前瞻性理念，同時(shí)也為將來(lái)的電動(dòng)化之路做好鋪墊。
簡(jiǎn)潔的JLR標志不僅為其客戶(hù)提供清晰的識別，更將成為捷豹路虎旗下四個(gè)不同品牌：路虎攬勝（Range Rover）、衛士（Defender）、發(fā)現（Discovery）和捷豹（Jaguar）的統一體。
需要注意的是，此次推出的新標志JLR只是企業(yè)標志，路虎品牌仍將是該公司DNA最為重要的組成部分。因此，經(jīng)典的橢圓形路虎標志將作為重要的「遺產(chǎn)標識」（heritage mark），繼續應用在路虎攬勝、衛士、發(fā)現的車(chē)身以及廣告、社交媒體和網(wǎng)站等地方。
但捷豹路虎的新標志在社交媒體上引起了一些嚴厲的批評，有人將其與高檔夜總會(huì )缺乏想象力的通用視覺(jué)外觀(guān)進(jìn)行比較，甚至將其定義為歷史上最糟糕的品牌重塑之一。
「沒(méi)有任何個(gè)性，完全脫離了原來(lái)的公司。這個(gè)新標志更像是服裝品牌。」一位網(wǎng)友寫(xiě)道。「我猜……這個(gè)標志不是面向消費者的，所以他們根本不在乎設計成什么樣子。」
其他人將刪除垂直「R」的方式與諾基亞和起亞的新標志進(jìn)行了比較。這三個(gè)品牌的新LOGO都有一個(gè)或多個(gè)殘缺的字母設計。
轉載原文地址：https://www.logonews.cn/jaguar-land-rover-new-logo.html
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