近年來(lái)，服裝及相關(guān)行業(yè)的品牌視覺(jué)設計有一個(gè)顯著(zhù)特點(diǎn)：都鐘愛(ài)那種簡(jiǎn)潔、現代的無(wú)襯線(xiàn)字體。
雖然這種字體的外觀(guān)確實(shí)簡(jiǎn)約時(shí)尚，但當太多品牌一窩蜂地效仿，好像集體失去了個(gè)性，變得單調、無(wú)趣、很少發(fā)現令人眼前一亮的元素。
近幾年時(shí)尚品牌LOGO變化
剛剛，我們收到了一條令人興奮的線(xiàn)索：知名男裝品牌利郎（LILANZ）正在重塑視覺(jué)形象，還推出了嶄新的品牌LOGO。
在一開(kāi)始，當我還沒(méi)有看到新LOGO的實(shí)際樣貌時(shí)，腦海中浮現的畫(huà)面是典型的無(wú)襯線(xiàn)字體，在或許略帶一些現代風(fēng)格。然而，當我親眼見(jiàn)到這個(gè)全新設計時(shí)，我的預期被徹底顛覆了！
利郎新舊LOGO對比
值得注意的是，利郎的新LOGO雖然和之前一樣，采用黑色的中英文字標組合形式，但中英文的順序發(fā)生了改變，筆者認為這種順序的調整不僅是品牌形象的微妙變化，更代表著(zhù)中國品牌在全球市場(chǎng)中日益嶄露頭角，敢于挑戰國際舞臺，充滿(mǎn)了堅定和自信的信號。
與舊標志相比，新標志給我的第一感覺(jué)就是「長(cháng)」且充滿(mǎn)了力量感，猶如一道剛勁有力的長(cháng)線(xiàn)，令人聯(lián)想到力量和堅韌。這種設計風(fēng)格與我們之前見(jiàn)過(guò)的許多視覺(jué)升級案例迥然不同，正因如此，它激發(fā)了我對其更深層次探索的欲望。
利郎新LOGO，中英文水平組合版
說(shuō)到和「長(cháng)」有關(guān)的LOGO，不得不提一下兩年前第44屆加拿大國家雜志獎主視覺(jué)的設計方案。
和利郎此次推出的LOGO創(chuàng )意類(lèi)似，它以圖書(shū)的書(shū)脊為靈感，將 LOGO編排在一條細長(cháng)的區域內，以一種巧妙且極具吸引力的形式表達了達該獎項在雜志領(lǐng)域的權威性，即在這本只能看見(jiàn)書(shū)脊的雜志里，可以探索一系列與之有關(guān)的任何觀(guān)點(diǎn)。
2021年第44屆國家雜志獎LOGO（橫版）
接著(zhù)在回到今天的主題，利郎自上世紀八十年代創(chuàng )立至今，始終堅持「簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單」這一美學(xué)理念和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，歷經(jīng)波折，不斷演變，成為中國家喻戶(hù)曉的男裝品牌。8月17日，利郎宣布在以「簡(jiǎn)約男裝」的定位之下，啟用全新的品牌LOGO。
首先，通過(guò)對「簡(jiǎn)約男裝」品牌定位的升級，我們可以清晰地看到，利郎將繼續秉承「簡(jiǎn)約」這一理念，更加深入地探索并發(fā)展「商務(wù)男裝」這個(gè)獨具潛力的賽道。這一策略不僅展示了利郎的堅持和自信，同時(shí)也為我們展開(kāi)了一個(gè)充滿(mǎn)機遇和創(chuàng )新的時(shí)尚探險之旅。
其次，「簡(jiǎn)約」不僅僅停留在品牌定位的層面，它已經(jīng)直觀(guān)地融入了新LOGO的設計之中。在這樣的背景下，利郎的新LOGO設計的理念也不言而喻了。
接下來(lái)讓我們再來(lái)重新認識一下利郎的LOGO設計。
利郎新LOGO中100 : 5的視覺(jué)比例
就如同利郎一貫的簡(jiǎn)約品牌理念一樣，他們的新LOGO就像個(gè)簡(jiǎn)單的「一」字一般，直戳「簡(jiǎn)約如一」之主題。
按照筆者的理解，這個(gè)「一」字不僅僅是一個(gè)形狀，它更是利郎對服裝領(lǐng)域的獨特視角。它是一種化繁為簡(jiǎn)的藝術(shù)，蘊含著(zhù)對「簡(jiǎn)約」的贊美，同時(shí)也飽含利郎在服裝領(lǐng)域中獨樹(shù)一幟，成就著(zhù)自己獨特的服飾傳奇的未來(lái)的雄心。
上文已經(jīng)提到，利郎的新LOGO猶如一道剛勁有力的長(cháng)線(xiàn)，而這條「長(cháng)線(xiàn)」采用了100 : 5的長(cháng)寬比例。這種比例，恰如一位紳士的優(yōu)雅身姿，不浮夸高傲，反而散發(fā)著(zhù)一種自信與從容。
為應對不同的應用環(huán)境，利郎新LOGO四種組合形式
在細節方面，中文字體的復雜結構與英文字體的直線(xiàn)和曲線(xiàn)融為一體，筆畫(huà)設計上呈現出豎粗橫窄的變化，猶如嶙峋的山巖與清澈的溪水在同一畫(huà)面上交錯，讓人感受到一種穩重、平等且活力開(kāi)放的視覺(jué)效果。不僅突顯了品牌的穩健與力量，同時(shí)也表達了品牌對于「簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單」傳承與尊重。
利郎新LOGO四種組合形式
另外，西文字體的特殊拐角給我留下了比較深刻的印象。
如L、Z字母的尾巴，以接近直角三角形的幾何切割，渾厚中帶著(zhù)一抹凌厲。這些獨特的角度修飾為品牌字標增添了一份獨特的現代感，展現出一種自信開(kāi)放的設計美學(xué)。
如果說(shuō)標志是品牌的「第一張臉」，那么輔助圖形系統就像是品牌的「第二張臉」。它不僅有能力在一些基本元素不足之時(shí)進(jìn)行彌補，尤其在傳播媒介中，更能夠為整體內容增添層次，進(jìn)一步鞏固品牌的形象。
為了進(jìn)一步強化其「簡(jiǎn)約」的主張，利郎基于新字標提取開(kāi)發(fā)了極具識別性的L圖形符號。這個(gè)符號猶如一位隨行的藝術(shù)家，為主標志增色不少，它不僅僅是裝點(diǎn)，更是品牌形象的精妙點(diǎn)睛之筆。這兩者的相互配合就像是舞臺上的雙主角，彼此呼應，共同演繹出利郎品牌的獨特魅力。
利郎新品牌形象圖形符號的提取和組合
在服裝行業(yè)中，平鋪圖案被認為是品牌形象中非常經(jīng)典的設計語(yǔ)言，知名的時(shí)裝品牌如LV、Burberry、Gucci、Hermès均有專(zhuān)屬于自己的平鋪圖案，這種視覺(jué)上的連續性和統一性往往能夠讓品牌在人們心中留下深刻的印象。
各大知名品牌的平鋪圖案，你能認出來(lái)嗎？
換句話(huà)說(shuō)，平鋪圖案的經(jīng)典和時(shí)尚感使得它在服裝行業(yè)中保持了長(cháng)久的影響力，成為品牌形象設計的永恒選擇。
利郎全新的平鋪圖案
了解利郎全新的視覺(jué)設計后，再來(lái)回顧一下過(guò)去36年間，利郎的品牌LOGO經(jīng)歷了怎樣有趣的演變。原文地址: https://www.logonews.cn/lilangz-new-logo.html
利郎品牌LOGO演變
從這些變化中，我們可以看出這個(gè)備受?chē)裣矏?ài)的品牌，并沒(méi)有隨意追隨所謂的時(shí)尚潮流和市場(chǎng)趨勢。相反，他們一直堅守著(zhù)自己的初心，始終保持著(zhù)對一件事的執著(zhù)和堅定。
這種穩定的品牌堅持令人欽佩，也為我們展現了在商業(yè)世界中，如何在不斷變化的環(huán)境中保持自己獨特的風(fēng)采和氣質(zhì)。正是這份執著(zhù)，成就了利郎的品牌傳奇。
在未來(lái)，我們更期待著(zhù)他們能夠延續這份堅定，為我們帶來(lái)更多令人驚喜的時(shí)尚經(jīng)典。
轉載原文地址: https://www.logonews.cn/lilangz-new-logo.html
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