在當今這個(gè)視覺(jué)文化盛行的時(shí)代，無(wú)論是繁華的大都市還是寧靜的小城鎮，越來(lái)越多的城市開(kāi)始重視自身形象的設計與塑造。它們紛紛投入力量設計獨具特色的標志，以此作為城市精神與文化底蘊的可視化載體，向世界展示其獨一無(wú)二的城市風(fēng)貌與魅力。
究其原因，一方面，城市標志承載著(zhù)一個(gè)地方的歷史積淀、人文特色和未來(lái)發(fā)展愿景，是城市品牌形象建設的關(guān)鍵要素之一；另一方面，精煉而寓意深遠的城市LOGO能夠在瞬息萬(wàn)變的信息海洋中迅速抓住公眾眼球，提升城市的知名度和影響力，進(jìn)而吸引投資、旅游及各類(lèi)資源的流入。
近期，波蘭波德拉謝省的蘇瓦烏基市（Suwa?ki）傾力設計了一款代表城市個(gè)性與價(jià)值的城市品牌標志，期望在未來(lái)數年內呈現出一個(gè)令市民與游客皆倍感親近的現代化城市面貌。
作為城市升級戰略的重要組成部分，自去年起，蘇瓦烏基市便開(kāi)始了嶄新城市視覺(jué)識別體系的醞釀與創(chuàng )造。今年三月初，市政府正式揭曉了全新的城市標志設計。
不同于以往飽含懷舊色彩的熊圖案，新款LOGO選擇了簡(jiǎn)約而不失深意的字母「S」作為核心元素，同時(shí)保留了原有的黃、藍、白經(jīng)典配色方案。與此同時(shí)，設計工作室 Rio Creativo 的設計團隊還增加了額外的輔助配色方案，以此拓寬視覺(jué)傳達的維度，滿(mǎn)足城市多元化的展示需求。
此外，新形象還包括了一系列動(dòng)感十足且極具吸引力的動(dòng)態(tài)元素和圖標系統，旨在于不同類(lèi)型的宣傳活動(dòng)與形象展示中發(fā)揮積極作用。
值得關(guān)注的是，雖然蘇瓦烏基市在新的城市徽標中舍棄了標志性熊形象，但這一深入人心的角色并未消失，反而將以吉祥物的身份繼續陪伴市民左右。
蘇瓦烏基市位于波蘭東北部，靠近立陶宛邊境，歷史上一直是連接波蘭和立陶宛的重要通道。該地區是波蘭最冷的地方，長(cháng)達超過(guò)4個(gè)月的嚴寒漫長(cháng)的冬天，被稱(chēng)為「波蘭極地」。
據了解，鑒于當地嚴酷寒冷的氣候特點(diǎn)以及豐富的城市文化底蘊，早在2011年，當地政府提出將海貍和北極熊這兩種動(dòng)物作為候選城市吉祥物，力求將自然氣候條件與城市人文特色緊密結合。
經(jīng)過(guò)一番激烈角逐，北極熊榮膺該城市吉祥物的稱(chēng)號。策劃此營(yíng)銷(xiāo)方案的專(zhuān)家們指出，之所以選擇北極熊而非河貍，是因為北極熊在人們心中通常更具親和力與友好形象，相比之下，河貍雖然也是一種頗具特色的動(dòng)物，但通常給人的印象可能與對人類(lèi)造成傷害有關(guān)。
然而，戲劇性的一幕隨之而來(lái)。這款新鮮出爐的城市標志使用周期極為短暫，有望成為目前世界上使用壽命最短的城市品牌形象更新案例。
新標志的推出遭到該市民眾和廣大網(wǎng)友的強烈抗議，認為市政府在決策過(guò)程中忽視了民眾情感訴求，并批評去除頗富親和力的熊臉表情是非常愚蠢的行為。
在輿論壓力下，蘇瓦烏基市政府在新標志啟用24小時(shí)之后，宣布撤回這一決定，后續將不再使用這個(gè)新的城市標志設計。
「我們聽(tīng)取了蘇瓦烏基人民的聲音，決定廢除剛剛推出的新標志。同時(shí)，關(guān)于城市形象設計的工作仍將持續推進(jìn)，最終的城市標志設計方案將交由市民共同參與決策。」蘇瓦烏基市政府解釋說(shuō)。
目前，該城市的相關(guān)網(wǎng)站、社交媒體平臺均刪除了這個(gè)新標志，恢復現有的笑臉熊標志。
新標換舊標的例子時(shí)有發(fā)生。例如去年10月初，以色列國家圖書(shū)館新LOGO惹眾怒后，緊急換回舊LOGO。還有烏克蘭教育和科學(xué)部在去年3月份啟用新標志之后，在收到眾多負面評價(jià)之后決定換回舊標方案。
還有一個(gè)影響頗大的例子，就是香港中文大學(xué)。2022年，香港中文大學(xué)發(fā)布全新的校徽及視覺(jué)設計元素。新校徽發(fā)布后市民和校友對新校徽的設計褒貶不一，隨后，該大學(xué)決定換回2008年啟用的舊版方案，只是保留了新的顏色。
這些案例清晰表明，城市或公共機構在進(jìn)行品牌形象升級、更換標志時(shí)，需高度重視社會(huì )公眾的接受度與情感聯(lián)系。新標志設計不僅要體現出時(shí)代變遷和創(chuàng )新精神，更要兼顧品牌的歷史積淀與文化認同。若新設計無(wú)法獲得廣泛認可，甚至激起負面反響，可能導致組織不得不緊急恢復舊標識以穩定人心，維護品牌形象和聲譽(yù)。
因此，在設計過(guò)程中，充分的溝通、廣泛的公眾意見(jiàn)征求及對歷史傳統的尊重顯得尤為重要。這不僅是對品牌形象的一次考驗，也是對組織與社區關(guān)系處理能力的體現，要求在創(chuàng )新與傳統間找到恰如其分的平衡點(diǎn)。
轉載原文地址: https://www.logonews.cn/suwalki-city-new-logo.html
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