行業(yè)背景
中聯(lián)物產(chǎn)有限公司（CUMIC）成立于2006年，是一家專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注、業(yè)務(wù)穩健、管理規范、追求價(jià)值領(lǐng)先的鋼鐵國際供應鏈服務(wù)商。“以?xún)?yōu)質(zhì)的鋼鐵與服務(wù)共創(chuàng )美好未來(lái)”是中聯(lián)物產(chǎn)的使命。公司的經(jīng)營(yíng)團隊具有豐富與獨特的行業(yè)認知、價(jià)值領(lǐng)先的經(jīng)營(yíng)理念、專(zhuān)業(yè)和人性化的管理體系、優(yōu)質(zhì)與創(chuàng )新的服務(wù)能力；業(yè)務(wù)運營(yíng)覆蓋70多個(gè)國家和地區，在全球鋼鐵國際流通服務(wù)領(lǐng)域享有優(yōu)良的信譽(yù)和口碑。中聯(lián)物產(chǎn)致力于為全球的鋼鐵用戶(hù)和客戶(hù)提供最可靠、最滿(mǎn)意的鋼鐵國際供應方案，始終孜孜不倦地為世界各地的客戶(hù)提供滿(mǎn)意的服務(wù)，堅持服務(wù)價(jià)值領(lǐng)先和全球化的發(fā)展方向，將持續地對客戶(hù)、行業(yè)和公司做出價(jià)值最大化的貢獻。
價(jià)值觀(guān)定位
鋼鐵是最重要的工程和建筑材料，與我們的生活息息相關(guān)，我們的生活和鋼鐵緊密相連，從建筑、汽車(chē)、家用電器到手術(shù)刀，處處離不開(kāi)鋼鐵。鋼鐵可以無(wú)限次的循環(huán)且特性不變。CUMIC認可鋼鐵的可循環(huán)價(jià)值，但要打破鋼鐵長(cháng)期廉價(jià)的認知，作為行業(yè)頭部企業(yè)，圍繞優(yōu)質(zhì)鋼鐵的載體，進(jìn)行不斷的服務(wù)創(chuàng )新，鋼鐵和服務(wù)就有了無(wú)限進(jìn)化的可能。同時(shí)在進(jìn)化中，兼顧用戶(hù)、客戶(hù)、工廠(chǎng)、渠道商等各方利益，共贏(yíng)價(jià)值。多更品牌以中聯(lián)slogan“Build the future with steel +”作為核心，延展出所有表達基于“進(jìn)化價(jià)值服務(wù)，共創(chuàng )生生不息未來(lái)” 的核心定位。
創(chuàng )意機會(huì )
作為鋼鐵+服務(wù)的不斷進(jìn)化體，CUMIC需要脫離鋼鐵品類(lèi)符號進(jìn)行可視化的演繹，即“進(jìn)化價(jià)值服務(wù)，共創(chuàng )生生不息的未來(lái)”轉化為可進(jìn)化物的外顯化狀態(tài)，這個(gè)符號可以兼顧各方價(jià)值共贏(yíng)塑造鋼鐵生態(tài)體、可以表達CUMIC智慧進(jìn)取的企業(yè)文化、可以形成簡(jiǎn)潔認知，我們打造了以類(lèi)似“進(jìn)化的樹(shù)苗”的模因符號作為核心認知符號。植物的生長(cháng)是一種無(wú)意識的認同，這種文化認同和CUMIC的企業(yè)共識一致，即CUMIC的符號在普遍認知上因為嵌入群體認知而讓人感知到CUMIC強調生長(cháng)的生生不息和進(jìn)取。
我們使用綠色和藍色，代表鋼鐵和生態(tài)的結合，用兩個(gè)“V”的疊加，持續訴說(shuō)CUMIC的價(jià)值進(jìn)化，用四個(gè)圖形的匯聚鋼鐵服務(wù)供應鏈資源，持續夯實(shí)鋼鐵、服務(wù)、進(jìn)化、價(jià)值平臺等多元概念，最終以淺顯易懂的、具有文化共識力量的符號進(jìn)行外顯化表達。
體驗復蓋
多更關(guān)注形象煥新后是否可以通過(guò)渠道滲透和營(yíng)銷(xiāo)滲透持續訴說(shuō)品牌理念，持續強化價(jià)值觀(guān)以吸引更多認同。而這種價(jià)值觀(guān)的輻射，就需要在體驗上進(jìn)行符號的全面覆蓋。我們以logo為主，開(kāi)發(fā)了具有科技生命力的視頻演繹配合鋼鐵進(jìn)化的隱形共識，期待CUMIC線(xiàn)上傳播持續加深生長(cháng)、進(jìn)化的共識理念，使用具有延伸感的圖形協(xié)同線(xiàn)下物料進(jìn)行延伸，讓內生力量影響外部感知，更具交互感和時(shí)代感的表達，更能激發(fā)用戶(hù)對CUMIC進(jìn)化價(jià)值服務(wù)的認同。
成果
顯性共識到顯性識別的塑造方式經(jīng)常被品類(lèi)帶偏，即企業(yè)容易喪失企業(yè)自身勢能而去強化品類(lèi)特征，CUMIC的整體塑造更加精妙在于挖取了企業(yè)的隱形共識與文化共識的聯(lián)動(dòng)，以顯性的方式達成可識別的價(jià)值認同，具有質(zhì)感和企業(yè)自身特性，體現完全的定制化和創(chuàng )新。
隨著(zhù)CUMIC國際化服務(wù)的逐漸拓展，新的品牌形象和價(jià)值觀(guān)更容易被受眾記住。通過(guò)故事性、情感化的設計元素，與消費者建立情感聯(lián)系，增強品牌忠誠度。加強中聯(lián)物產(chǎn)品牌形象的外在表現，深入到消費者的心智中，對企業(yè)的長(cháng)期發(fā)展產(chǎn)生積極的影響，使中聯(lián)物產(chǎn)品牌形象更符合國際化的定位。
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